Najlepsze praktyki optymalizacji i pozycjonowania SEO w 2022 roku

Najlepsze praktyki SEO w 2022 roku do pozycjonowania i optymalizacji stron internetowych wyniesione z własnego doświadczenia. Wady, zalety i narzędzia do SEO.

Jak nie pozycjonować strony internetowej?

Zacznę od tego czego nie powinieneś robić. A na pewno nie powinieneś zatrudniać żadnej firmy od pozycjonowania SEO, chyba że chcesz stracić pieniądze. A gwarantuję, że stracisz, a oni będą Cię co miesiąc doić finansowo jak krowę.

Jak działają polskie firmy SEO w 99%?

Polskie firmy SEO to dno spamerskiego mułu. Myślą, że są cwaniakami, bo kupili spamerskie narzędzia w stylu Xrumer za gruby hajs lub uprawiają tzw. marketing szeptany spamując na forach (które de facto nie są już tak popularne jak kiedyś) albo wcisną Ci bajeczkę, że znają tajemny składnik na sos SEO (tzw. SEO juice), ale co to jest, to Ci już nie powiedzą.

Miałem to szczęście, że nigdy nie musiałem zatrudniać tego typu firmy, jednak doradzałem klientom, którzy wpadli w tą pułapkę i słono za to zapłacili.

Metody SEO polskich firm optymalizacyjnych

Kilka taktyk SEO, które zauważyłem na przestrzeni lat wykorzystywanych przez firmy SEO po wykupieniu jakichś gównopakietów typu SEO VIP Turbo Shit Tier Google Number 1:

1. Każą Ci poprawić dwa zdania na stronie, dla „optymalizacji seo”, dorzucą ze dwa dodatkowe zdania od siebie i włączą darmową wtyczkę do optymalizacji typu Yoast jeśli masz bloga na WordPressie. Jak będziesz miał pecha to dorzucą Ci gdzieś w footerze, mało widocznego linka do ich własnej strony.
2. Zakładają blogi pod różnymi domenami, na różnych adresach IP, są to tzw. spam farmy lub jak to oni górnolotnie lubią pisać – zaplecze SEO. Do czego to służy? Czytaj dalej!
3. Zatrudniają studenta, który pisze im wpisy na te spam farmy ze słowami kluczowymi pod klienta np. „najlepsza pralka” i linkiem do twojej strony. W 99% przypadków klient nawet nie wie (i celowo się tego nie mówi klientom) na jakim blogu zostały umieszczone artykuły linkującego do jego strony, a na tym samym blogu będą również inne spamowe wpisy dla innych klientów z zupełnie innych dziedzin. Przykładowo jak reklamujesz sklep internetowy to spodziewaj się, że znajdziesz się obok reklam grzybków konserwowych, salonów kosmetycznych i producentów kostki brukowej. Wujek Google od razu wykryje szwindel, a jak myślisz, że twoja firma SEO i pakiet za 1000 PLN na miesiąc są sprytniejsze od algorytmów Google za miliony dolarów to znaczy, że jesteś głupcem.
4. Automatycznie wysyłają ten sam artykuł na wszystkie te spamowe blogi, dodatkowo używają np. randomowych zwrotów w formie template np. {Dzień dobry|Cześć|Siema}, co sprawia że artykuł jest trochę inny, czasami korzystają do tego z tzw. text spinnerów, które to robią automatycznie. Obecnie wykorzystywane są też narzędzia do przepisywania tekstów, wykorzystujące sztuczną inteligencję, jak np. znakomity QuillBot
5. Udają, że nie wiedzą, że firma taka jak Google potrafi wykrywać spam farmy od lat i nawet posiada na to patent, udajmy, że tego nie widzimy… Adresy IP takich spam farm są na czarnych listach wujka Googla i to, że znajduje się tam artykuł z linkiem dofollow do twojej witryny nie zmienia absolutnie twojej pozycji w wynikach wyszukiwania, może chwilowo, dopóki farma nie zostanie wciągnięta na czarną listę.
6. Odkryli magię marketingu szeptanego i wygląda to tak, że tworzą spamerskie konta na forach internetowych, jedna osoba pyta o coś np. „Jak szybko wypozycjonować moją stronę w Google?”, a druga za np. tydzień odpowiada i to całkiem fajnie i sensownie, bez żadnych linków, wszystko wygląda OK. Są na tyle cwani, że za dwa tygodnie do tej odpowiedzi już jest dodany link do ich klienta, robią to po to, żeby administracja na początku nie usunęła im tego spamu i żeby wszystko wyglądało ehem organicznie. Pozdrawiam idiotów spamujących tak moje forum programistyczne.
7. Płacisz tym januszom seo co miesiąc za ten spam
8. ???
9. Profit (dla nich)
10. Jak rezygnujesz z subskrypcji to Ci odcinają te gównoblogowe artykuły, spam farmy i tracisz „moc seo” (której i tak nie miałeś)
11. Zapomniałbym, że przy próbie zrezygnowania z intratnej subskrypcji ich spamerskich usług możesz się spodziewać natarczywych telefonów od samego prezesa, który będzie Cię namawiał do pozostania wizjami ich nowych technologii spamerskich, po groźby prawnicze dotyczące zawiłych warunków zerwania umowy z np. 6 miesięcznym okresem wypowiedzenia. Tak łatwo nie oddadzą Ci SWOICH zarobionych pieniędzy. Nie mów, że nie ostrzegałem.

To niemożliwe, nikt tak nie robi już od dawna!

Nie wierzysz, że takie praktyki są do dzisiaj w 2022 roku stosowane? Poczytaj sobie ogłoszenia (świeże) na forum Pozycjonowanie i Optymalizacja, gdzie piszą również oficjalnie firmy SEO:

Jak szybko wypozycjonować swoją stronę?

To trochę klik-baitowy nagłówek, bo szybko może to zrobić ktoś kto ma doświadczenie, jeśli jednak masz czas i poświecisz go na to, o czym piszę – zapewniam będziesz o dobre kilka kroków przed konkurencją.

1. Zacznij od dobrej podstawy. Kup porządny serwer lub hosting, nie jedź na darmowych hostingach, szybko odbijesz się od ich darmowych limitów i niedociągnięć. Google faworyzuje strony, które szybko się otwierają i do których jest szybki dostęp (czytaj fizycznie serwer jest blisko Ciebie). Jeśli masz firmę w Polsce – nie kupuj serwera czy hostingu w Ameryce, jeśli celujesz na cały świat – kup tam, skąd spodziewasz się swoich klientów. Do platform blogowych jak np. WordPress istnieją specjalistyczne hostingi, które stosują np. dyski NVM, mają włączony cache, obsługują najnowszy protokół HTTP/3, czy PHP 8 np. fajnie prezentuje się Cyberfolks (nie płacą mi).
2. Dobry kontent, cały czas rozbudowa strony, a nie rzucenie dwóch podstron raz na 5 lat. Nie masz czasu, chęci? Zatrudnij kogoś do copywritingu, na Freelancerze znajdziesz ludzi, którzy to zrobią za grosze. Inwestuj we własną stronę, a nie spam farmy.
3. Strona zoptymalizowana pod urządzenia mobilne jest faworyzowana w SERPach Google, zrób sobie ją np. w Bootstrap i przetestuj w narzędziu od Google, popraw wszystkie błędy
4. Wiele wersji językowych połączonych hreflangiem Tell Google about localized versions of your page
5. Tagi open graph i twitterowe Webmasters – Sharing – Documentation – Facebook for Developers. Co to sprawy? Że jak ktoś wklei linka do twojej strony na tych platformach to jednocześnie zostanie wyświetlony ładny obrazek oznaczony np. w tagach og:image
6. Prosta struktura HTML, sekcje <nav> <article>, nagłówki <h1> (tylko jeden) i pod spodem wiele <h2> i <h3>
7. Dobrze nazwane (to też ważne, nie używaj spacji ani polskich znaczków diakrytycznych) i opisane obrazki z atrybutem ALT (alternatywny opis obrazka dla osób niewidomych i robotów wyszukiwarek), co sprawi, że twój obrazek będzie częściej wyświetlany w wynikach wyszukiwania <img src=”…/jak-zoptymalizowac-strone-pod-seo.png” alt=”Jak zoptymalizować stronę pod SEO”>
8. Dodanie tagów z Home – schema.org (microdata) np. Article – schema.org Type czy np. reviews (gwiazdki), które wyświetlane są w wynikach wyszukiwania
9. Dbanie o to, żeby np. linki do materiałów czy zdjęć były CAŁY czas ok Screaming Frog SEO Spider, a uwierz mi, że linki na stronach cały czas są zmieniane i trzeba tego pilnować
10. Dodanie tagów nofollow do linków zewnętrznych, żeby nam nie zjadały „seo juice” <a href="..." rel="nofollow"...
11. Optymalizacja rozmiaru strony i obrazków dla szybszego ładowania np. Pinga pingo, fast image optimizer lub wykorzystanie gotowych komponentów do ich generowania np. yii2-imgopt, oraz wykorzystanie tzw. lazy loading, czyli leniwe ładowanie obrazków. W przyszłości wykorzystanie zoptymalizowanych formatów pod strony internetowe np. format .webp lub/i .avif
12. Dobra struktura linków https://domena.com/artykuly/najlepsze-praktyki-seo a nie https://domena.com/article.php?id=39481
13. Poprawne meta tagi (jedynie description, keywords można olać), tytuł strony, oraz ich długość (ScreamingFrog to wychwyci)
14. Wrzucanie newsów z linkami na swoje profile social media (Twitter, Pinterest, Facebook itd.)
15. Monitoring swojej strony na Google Search Console (błędy, błędy mobilne, szybkość działania strony)
16. Monitorowanie strony we wbudowanym narzędziu w Google Chrome – Lighhouse (Klik prawym na stronę → Zbadaj Element → Zakładka Inspekcja)
17. Jeśli masz siły i chęci to dorobienie wersji mobilnej AMP, która jest faworyzowana w wynikach wyszukiwania (np. wykorzystując wtyczki, nie wiem, do WordPressa). Nieaktualne, AMP upadło, nie marnuj czasu!
18. Zainwestuj w tutoriale wideo prezentujące twoje produkty czy usługi, biorąc pod uwagę ceny takich usług na portalach jak Freelancer czy Fiverr nie zapłacisz dużo. Film możesz wgrać nie tylko na YouTube ale też na inne portale np. Vimeo. W każdym filmiku w opisie dodaj link do własnej strony.
19. Zrób prezentację swojego produktu, usługi czy instrukcji obsługi i wrzuć na strony typu Slideshare.
20. I coś o czym wielu ludzi zapomina i kompletnie o to nie dba. W miarę możliwości sukcesywne zwiększanie ilości linków zewnętrznych na TEMATYCZNIE powiązanych stronach do naszej strony DOFOLLOW (czyli bez tagu rel="nofollow"). Jak je zdobyć? Wymiana linków, kupno linków (a jak), gościnne artykuły, przeglądy, wywiady, notatki prasowe. A najlepszym sposobem jest mieć po prostu dobry produkt, o którym inni sami będą pisali. Zdobywanie zewnętrznych linków jest cholernie trudne i pracochłonne, ale to podstawa działania wyszukiwarki i pozycji naszej strony od samego początku istnienia Google. Mogę polecić świetną prezentację Pana Szymona Słowika odnośnie tego tematu (wiele ciekawych smaczków):

Czy warto kupować drogie, komercyjne narzędzia do SEO?

To zależy, jeśli pracujesz nad własną stroną uważam, że nie, chyba, że jednorazowo. Jeśli zajmujesz się SEO i zarządzasz kilkoma stronami lub stronami klientów – jak najbardziej. Samo kupno narzędzi do analizy SEO nie sprawi, że nagle twoja strona wyskoczy na pierwsze miejsce w wynikach wyszukiwania Google.

Najpopularniejsze narzędzia do analizy konkurencji i własnych projektów to m.in.:

• Ahrefs – 99 USD na miesiąc
• Majestic – 46 EUR miesięcznie
• Semrush – 119 USD miesięcznie
• SEO Analyzer – 29 USD miesięcznie

Nie namawiam do piractwa, ale jeśli uważasz, że ceny niektórych z tych narzędzi są z kosmosu i że ryją swoimi botami po twoich stronach dzień w dzień jedynie dla własnego zysku nie dając niczego w zamian, zainteresuj się czymś takim jak usługi group buy, gdzie jedna osoba kupuje licencję na pakiet usług i odsprzedaje do nich dostęp w ramach własnego konta. Teraz już wiesz.

Dwa podstawowe błędy w SEO

Pierwszy podstawowy błąd jaki widzę to brak rozwijania strony, raz ktoś postawi i wisi tak 10 lat to samo, bez dodatkowych treści, bez poprawy błędów językowych, bez poprawy linków, bez dbania o cokolwiek. Technologia stron ciągle ewoluuje, ciągle dodawane są nowe elementy, o które warto wzbogacić własną stronę.

Drugi błąd to brak zrozumienia, że potrzebne są linki zewnętrzne kierujące do twojej strony i że na tej zasadzie od samego początku funkcjonowała wyszukiwarka Google. Warto poczytać o algorytmie PageRank.

Obecnie analizowane są zapewne sygnały z wielu źródeł, nie tylko linki prowadzące do naszej witryny, ale np. linki z social media (które niekoniecznie mają atrybuty dofollow).

Piszę o tym, bo spotkałem się z sytuacją, gdy ktoś był zaskoczony, że zrobił piękną stronę, a jest na dnie wyników wyszukiwania. Po krótkiej rozmowie i analizie ile linków prowadzi do jego strony, wyszło że zero, bo myślał, że sama strona wystarczy. W dwa tygodnie i moich sugestiach udało mu się zdobyć 5 linków zewnętrznych, co w jego branży i konkurencji pomogło mu się wybić na górę wyników wyszukiwania, niby 5 linków to niewiele, a zmienia bardzo dużo.

Jak mówi przysłowie – jak dbasz, tak masz i to doskonale sprawdza się w optymalizacji SEO.

Masz uwagi, ciekawe narzędzia SEO, coś przekręciłem – skomentuj i zostaw linka.